日本時間9月13日午前2時に開催されたAppleスペシャルイベントで、Appleは新型iPhoneの「iPhone XS」「iPhone XS Max」「iPhone XR」を発表した。
これに伴い、「iPhone 7」シリーズや「iPhone 8」シリーズを値下げしていることが明らかとなった。
iPhone 7シリーズとiPhone 8シリーズの価格は以下の通りとなる。
| ストレージ | 改定前 | 改定後 | |
| iPhone 7 | 32GB | 61,800円 | 50,800円 |
| 128GB | 72,800円 | 61,800円 | |
| iPhone 7 Plus | 32GB | 74,800円 | 64,800円 |
| 128GB | 85,800円 | 75,800円 | |
| iPhone 8 | 64GB | 78,800円 | 67,800円 |
| 256GB | 95,800円 | 84,800円 | |
| iPhone 8 Plus | 64GB | 89,800円 | 78,800円 |
| 256GB | 106,800円 | 95,800円 |
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